[9-июн] Круглый стол "Роль СМИ в выставочно-конгрессной деятельности" прошел в "Экспоцентре"
7 июня в ЦВК "Экспоцентр" в рамках IX Международного форума выставочной индустрии "5pEXPO-2016" СМИ и выставочники встретились за круглым столом "Роль СМИ в выставочно-конгрессной деятельности".
В зале презентаций Международного форума выставочной индустрии "5pEXPO-2016" состоялся разговор за "круглым столом", в котором приняли участие руководитель дирекции выставочного объединения "РЕСТЭК" Игорь Бычков, руководитель проекта журнала "Ритм машиностроения" Зинаида Сацкая, руководитель департамента специальных проектов коммуникационной группы Neftegaz.ru Кирилл Болтаев, представители пресс-службы "Экспоцентра".
Модератор беседы – генеральный директор агентства выставочного консалтинга "ЭкспоЭффект" Николай Карасев, определяя тематику мероприятия, отметил, что у СМИ и выставочного организатора есть свое видение задачи, свое видение контента, который подается читателям и посетителям. Поэтому основной целью встречи стала попытка найти поле взаимодействия для взаимовыгодного решения этой задачи.
Цель СМИ – повышать количество читателей, чтобы издание становилось популярным, затем монетизировать эту популярность через рекламодателей. Для этого нужно генерировать правильный контент, который формирует лояльность читательской аудитории. Цель организатора – привлечение посетителей на мероприятие, формирование правильного имиджа мероприятия, привлечение на мероприятие экспонентов.
Какой контент нужно формировать, чтобы он мог одновременно решать задачи каждой из сторон?
Поиском ответа на этот вопрос и занимались участники "круглого стола". Тема оказалась актуальная и для той и для другой стороны, поэтому зал презентаций форума "5pEXPO-2016" был заполнен до отказа, и по профессиональной принадлежности аудитория оказалась разделена примерно поровну – СМИ и выставочники.
Участники высказали ряд пожеланий для увеличения взаимного интереса к выставочным мероприятиям. В частности, предлагалось приглашать на выставку ньюсмейкеров, трепетнее относиться к созданию пресс-релизов, лучше освещать предстоящее мероприятие в отраслевой прессе, более тщательно отбирать информационных партнеров, улучшать условия работы СМИ на выставке, как это делается на европейских выставочных площадках и многое другое.
Единственное, с чем, безусловно, согласились все собравшиеся – выставке нужен интересный контент. Тогда мероприятие обязательно станет поводом для публикаций.
Представители пресс-службы "Экспоцентра" проинформировали, что за прошлый год опубликовано около 20 тысяч материалов о мероприятиях выставочного центра. Информационными партнерами собственных выставочных проектов "Экспоцентра" стали около 600 СМИ. Поэтому вполне логично "круглый стол" завершился вручением дипломов и ценных подарков представителям СМИ за активное освещение конгрессно-выставочных мероприятий ЦВК "Экспоцентр".
Пресс-служба АО "Экспоцентр"
Фото и видео: ЛУК-МЕДИА
